La demande mondiale d'or : Un changement dans les préférences d'investissement et les tendances culturelles

Ces dernières années, la demande mondiale d'or a été fortement influencée par les incertitudes économiques, de nombreuses personnes se tournant vers le métal précieux pour se protéger de la volatilité. Du consommateur lambda à l'investisseur institutionnel, l'or est de plus en plus devenu un actif clé, que ce soit pour sécuriser un patrimoine ou dans le cadre d'une stratégie d'investissement diversifiée.

En France, la flambée des cours de l'or au cours des cinq dernières années a suscité un regain d'intérêt pour l'or comme moyen de joindre les deux bouts. Avec un prix de l'or sept fois plus élevé qu'il y a 25 ans et deux fois plus élevé qu'en 2019, les Français se rendent en masse chez les marchands d'or. Le Comptoir National de l'Or à Toulouse, par exemple, voit défiler des particuliers de tous horizons, des bijoux en or aux pièces de monnaie anciennes, en passant par les dents en or. Ces clients, issus de tous les milieux, sont souvent surpris par la valeur de leurs trésors et y voient l'occasion de se soulager financièrement en ces temps difficiles. Pour certains, la vente de bijoux en or a permis de faire face à des dépenses imprévues. Malgré les disparités de richesse en France, l'or est perçu comme un moyen précieux et accessible d'assurer son avenir financier, reflétant à la fois une nécessité personnelle et un lien culturel plus profond avec le métal.

Au-delà des ventes individuelles, le paysage des investisseurs a également connu une évolution marquée en faveur de l'or. Selon une enquête de State Street Global Advisors, le pourcentage d'investisseurs ayant de l'or dans leur portefeuille a fortement augmenté, 38 % des personnes détenant au moins 250 000 dollars d'actifs investissables déclarant être exposées à l'or. Parmi les jeunes générations, en particulier les millennials, l'or est devenu un investissement de plus en plus populaire. En fait, plus de 60 % des millennials interrogés ont déclaré posséder de l'or, contre seulement 20 % des baby-boomers. Cette hausse peut être attribuée à la réputation de l'or en tant que valeur refuge en période d'incertitude économique, comme la volatilité des marchés boursiers ou les tensions géopolitiques. La hausse constante du prix de l'or (près de 26 % depuis le début de l'année 2024) permet à de nombreux investisseurs particuliers de rentabiliser leurs placements, ce qui alimente l'intérêt pour l'or.

Cette demande croissante d'or n'est pas seulement le fait des investisseurs particuliers, mais aussi des acteurs institutionnels et gouvernementaux. Les analystes de Goldman Sachs prévoient que les prix de l'or vont continuer à grimper, avec des prévisions suggérant une hausse potentielle de 3 000 dollars l'once d'ici la fin de 2025. Les banques centrales, en particulier celles qui détiennent d'importantes réserves du Trésor américain, diversifient de plus en plus leurs actifs en acquérant de l'or. Cette tendance devrait s'intensifier à mesure que les tensions géopolitiques augmentent et que les inquiétudes concernant la stabilité fiscale, en particulier aux États-Unis, continuent de croître. Dans ce contexte, l'or est considéré comme une réserve de valeur fiable, d'autant plus que les banques centrales cherchent à réduire leur dépendance à l'égard du dollar américain.

Le marché de l'or bénéficie également de l'intérêt croissant pour les fonds négociés en bourse (ETF) et les investissements en or physique. Si les ETF ont gagné en popularité en raison de leur accessibilité, de nombreux investisseurs préfèrent encore l'aspect tangible de la possession d'or physique. Pour beaucoup, l'attrait ne réside pas seulement dans le potentiel de gain financier, mais aussi dans la réputation historique de l'or en tant que protection contre l'incertitude économique et politique.

En conclusion, la demande mondiale d'or continue d'augmenter, sous l'effet conjugué des tendances culturelles, de l'instabilité économique et de l'évolution des stratégies d'investissement. Des consommateurs français qui vendent leurs bijoux en or aux investisseurs institutionnels qui diversifient leurs portefeuilles, l'or est plus qu'un simple métal précieux : c'est un actif vital en période d'incertitude, qui offre à la fois la sécurité et une opportunité de croissance financière. Alors que les préoccupations économiques mondiales persistent, le rôle de l'or en tant que valeur refuge devrait continuer à s'accroître, ce qui en fera un élément central des stratégies d'investissement des particuliers et des institutions.