L'evoluzione della domanda di oro in India: Un'analisi culturale ed economica

L'oro ha un profondo significato culturale in India, un Paese in cui il metallo è spesso visto come simbolo di ricchezza, tradizione e sicurezza. Tuttavia, le tendenze recenti hanno mostrato un cambiamento nel comportamento di acquisto dei consumatori indiani, guidato da fattori economici e da cambiamenti nelle dinamiche di mercato.

Diminuzione della domanda d'oro in presenza di un aumento dei prezzi

Nonostante la sua importanza culturale, la domanda d'oro in India ha subito un notevole calo negli ultimi tempi. Secondo il World Gold Council, la domanda d'oro è calata di quasi il 17% nell'ultimo trimestre, mentre i prezzi dell'oro sono aumentati del 18% su base annua nel giugno 2024. Questo calo della domanda può essere attribuito all'aumento dei costi dell'oro, che lo hanno reso meno accessibile ai consumatori medi. Inoltre, i risparmi delle famiglie indiane sono ai minimi storici, e molti individui hanno dirottato i loro fondi limitati su azioni e fondi comuni di investimento invece che sui tradizionali investimenti in oro.

L'ascesa dei gioielli di marca

In questo contesto, si è assistito a un netto spostamento verso la formalizzazione del mercato dell'oro, in particolare con la crescente presenza di gioielli di marca. L'Aditya Birla Group, uno dei maggiori conglomerati indiani, ha recentemente lanciato il proprio marchio di gioielli, Indriya. Questa iniziativa arriva in un momento in cui la fiducia nell'autenticità e nella purezza dell'oro è fondamentale per i consumatori. I gioielli di marca offrono la garanzia di un oro con marchio, un design moderno e la promessa di un migliore valore di rivendita, fattori sempre più importanti per gli acquirenti indiani.

Lo spostamento verso i gioielli di marca è supportato anche dal fatto che il mercato indiano delle gemme e dei gioielli contribuisce in modo significativo al PIL del Paese, con una quota di quasi il 7%. Con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) dell'8% tra il 2019 e il 2024, si prevede che il mercato passerà dai 75 miliardi di dollari del 2023 a quasi 90 miliardi di dollari entro il 2025. I principali operatori del settore organizzato controllano oggi oltre il 30% della domanda complessiva, un chiaro segnale della formalizzazione del mercato.

Fiducia nei marchi rispetto ai gioiellieri locali

La preferenza per i gioielli di marca rispetto ai rivenditori locali è evidente tra i consumatori indiani. Molti acquirenti, soprattutto quelli che si preparano per i matrimoni, preferiscono acquistare da marchi famosi come Tanishq e Kalyan Jewellers. Questo cambiamento è dovuto alla garanzia di qualità, alla standardizzazione e alla fiducia che questi marchi offrano un valore migliore nel lungo periodo.

I gioiellieri locali, che un tempo dominavano il mercato, si trovano ora in difficoltà nel competere con i costi di produzione più bassi e i prezzi competitivi offerti da questi grandi marchi. Di conseguenza, molti operatori regionali stanno espandendo il loro raggio d'azione per diventare marchi nazionali, con l'obiettivo di soddisfare le diverse preferenze di design nelle varie regioni dell'India.

La strada da percorrere: Il fascino duraturo dell'oro

Nonostante l'attuale crollo della domanda, gli esperti ritengono che si tratti di un calo temporaneo. Con l'avvicinarsi della stagione delle feste e dei matrimoni, c'è ottimismo sulla possibilità che i consumatori tornino sul mercato, spinti dal valore intrinseco che l'oro ha nella cultura indiana.

Per chi vuole investire in oro, l'acquisto di monete d'oro offre un vantaggio unico. Queste monete non solo rappresentano un investimento sicuro e tangibile, ma fungono anche da copertura contro l'inflazione e l'incertezza economica. Con la continua evoluzione del mercato, le monete d'oro rimarranno un bene affidabile e prezioso, in grado di preservare la ricchezza e il patrimonio culturale per le generazioni a venire.